Website-Relaunch: Wann lohnt er sich, und wie läuft er ab?
Anzeichen, Ablauf und die häufigsten Fehler, damit beim Neustart keine Google-Sichtbarkeit verloren geht.
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website mobil schlecht funktioniert, langsam lädt, nicht mehr zum Unternehmen passt oder trotz Besuchern keine Anfragen bringt. Bleibt die Struktur richtig und fehlt nur ein zeitgemäßes Design, reicht meist eine Erneuerung. Entscheidend für die Sichtbarkeit: Adressen nicht ohne dauerhafte Weiterleitung ändern und gute Inhalte übernehmen. Eine Erneuerung startet bei Glanz Design bei 250 €.
Woran Sie merken, dass ein Relaunch fällig ist
- Die Seite ist auf dem Smartphone schwer bedienbar, Texte sind zu klein oder Schaltflächen zu eng.
- Sie lädt spürbar langsam. Testen Sie sie mit dem kostenlosen Google-Tool PageSpeed Insights.
- Es kommen Besucher, aber kaum Anfragen. Dann stimmt häufig die Führung auf der Seite nicht.
- Die Seite passt nicht mehr zum Unternehmen: altes Logo, veraltete Leistungen, falsche Preise.
- Sie können Inhalte nicht mehr selbst ändern oder der Entwickler ist nicht mehr erreichbar.
- Das System ist veraltet und wird vom Hersteller nicht mehr mit Sicherheitsupdates versorgt.
Erneuerung oder komplett neu?
Nicht jede alte Website braucht einen Neubau. Wenn Aufbau und Inhalte noch stimmen und vor allem Design, Geschwindigkeit und mobile Darstellung fehlen, reicht eine Erneuerung: Die Inhalte bleiben, die Hülle wird modernisiert. Das ist günstiger und für die Suchmaschinen-Sichtbarkeit weniger riskant. Ein kompletter Neubau lohnt sich, wenn die Struktur nicht mehr trägt, das System technisch veraltet ist oder sich das Angebot grundlegend geändert hat.
Was Sie bei einem Relaunch für die Google-Sichtbarkeit schützen müssen
Der häufigste Schaden bei Relaunches ist selbst gemacht: Die neue Seite ist schön, aber Google findet die alten Adressen nicht mehr. Nach einem Relaunch können Positionen zeitweise schwanken. Diese Punkte begrenzen das Risiko:
- Bestandsaufnahme: Notieren Sie, welche Seiten es gibt und welche davon Besucher bringen (Search Console und Statistik zeigen das).
- Adressen (URLs) möglichst beibehalten. Wenn sie sich ändern, richten Sie für jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die neue ein.
- Gute Inhalte übernehmen. Texte, die Besucher bringen, nicht ohne Not streichen oder komplett umschreiben.
- Titel und Beschreibungen prüfen, damit die neue Seite dort nicht schlechter wird als die alte.
- Testumgebung sperren, Live-Seite freigeben: Ein vergessenes „noindex" auf der Live-Seite blendet sie aus den Suchergebnissen aus.
- Nach dem Livegang: Sitemap in der Search Console neu einreichen und einige Wochen lang auf Fehlermeldungen achten.
So läuft ein Relaunch ab
- Erstgespräch und Analyse: Was funktioniert, was nicht, was ist das Ziel?
- Festlegen, was bleibt: Inhalte, Struktur und Adressen, die erhalten werden.
- Umsetzung auf einer nicht öffentlichen Testseite, mit Feedback-Runden.
- Weiterleitungen und Prüfung: Liste der Weiterleitungen, Test auf Smartphone und Desktop, Prüfung von Impressum und Datenschutzerklärung.
- Livegang und Kontrolle in den folgenden Wochen.
Typische Fehler
- Alle Adressen ändern und keine Weiterleitungen einrichten.
- Inhalte streichen, die bei Google gut gefunden werden.
- „noindex" oder eine Sperre in der robots.txt der Testumgebung auf die Live-Seite mitnehmen.
- Impressum oder Datenschutzerklärung vergessen oder veraltete Fassungen übernehmen.
- Formulare oder Telefonnummer nach dem Livegang nicht testen.
Website-Erneuerung bei Glanz Design
Eine Website-Erneuerung startet bei uns bei 250 €. Bestehende Inhalte werden übernommen, das senkt den Aufwand. Wer zunächst nur wissen möchte, wo die Seite steht, kann eine Analyse anfragen: Das Erstgespräch und die Erst-Analyse sind kostenlos und unverbindlich.